阿斯：安切洛蒂低调亲民、风趣幽默的形象堪称瑰宝
安切洛蒂在巴西队执教满一年，已赢得当地认可，而伯纳乌仍在想念他。
2025年5月26日，卡洛-安切洛蒂正式出任巴西国家队主帅。一个月后的6月10日，他迎来首秀，并在世界杯预选赛中率队1-0击败巴拉圭。到目前为止，这名意大利教练的胜率并不算高，为57%：执教10场比赛，取得5胜2平3负，打进18球、丢8球。在这段时间里，巴西队场均控球率为58%，场均创造2.7次得分机会。
在最初这12个月里，安切洛蒂吸引了世界各地球迷的关注，尤其是巴西球迷。此前他长期执教皇马时，队内拥有多名巴西球员，例如维尼修斯、罗德里戈、恩德里克和米利唐，巴西球迷早已对他抱有好感。
最能说明安切洛蒂在巴西队达到何种地位、以及他对这支五届世界杯冠军球队意味着什么的，是那份续到2030年6月30日的新合同。当然，真正的最终考验还要看世界杯成绩，但至少现在，安切洛蒂已经赢得了所有人的认可。
外界原本曾质疑，巴西队由一名非巴西籍教练执掌后，社会层面的反响会如何。与之形成对照的是，马德里、伯纳乌球场以及安切洛蒂离任后变得难以掌控的更衣室，都在怀念他。
公开层面上，安切洛蒂昔日的弟子们也通过社媒承认这一点。他们感受到他一年前离开的影响，并不断向他表达喜爱与敬意。
例如在社媒上，自安切洛蒂来到巴西后，他新增了近200万名粉丝，其中仅最近15天就增加22万名。这一阶段以巴西队公布世界杯26人名单作为节点。
2025年5月抵达巴西后，安切洛蒂发布的首条社媒视频题为“你好，巴西！”，内容包括多位在巴西足球中影响他职业轨迹的偶像画面，播放量超过1100万次。巴西足协账号也发布了8条视频，内容包括幕后画面、活动以及安切洛蒂在巴西的首次训练课，累计播放量超过5000万次。
Agência End to End营销总监布鲁诺-布鲁姆表示：“卡洛-安切洛蒂的数字影响力，是巴西足协的一项战略资产。在社媒互动能够转化为品牌价值、受众和新增收入的环境下，拥有一名粉丝数超过整个足球精英圈的教练，是一种非同寻常的优势。即便作风低调，安切洛蒂多年来也凭借真实感、稳定的竞技成绩，以及他与皇马等全球大型球迷群体之间的情感联系，让个人形象持续增值。这说明在当今足坛，技术层面的领导力与数字影响力已经密不可分。”
Flashscore巴西区区域经理亚历山大-瓦斯孔塞洛斯分析道：“就形象而言，安切洛蒂是一块瑰宝。相比技术官僚式的做派和好斗的话术，‘卡莱托’介于低调与亲近之间，在公众面前显得贴近球员、有趣，同时传递出平静感，也不会与球星争夺主角位置。他是完美领导者的典型代表，既能营造自主、轻松的氛围，又能保持最高水准。巴西国家队需要在与本国球迷的关系中重新找回这些品质。”
在欧洲最知名的教练中，安切洛蒂的粉丝数遥遥领先。最接近他的是本赛季接替他执教皇马、近期又被切尔西官宣任命的哈维-阿隆索，粉丝数为1340万；随后是曼城主帅瓜迪奥拉，社媒粉丝数为900万。
场外，安切洛蒂也吸引了赞助商的关注。其中最主要的是Brahma，该品牌通过啤酒企业Ambev制作了广告和发布内容，用于品牌推广。安切洛蒂现身里约热内卢马尔克斯-德萨普卡伊的巴西传统狂欢节，也属于该品牌商业活动的一部分。活动期间，安切洛蒂的亲切和幽默给人留下深刻印象。
除了Brahma，安切洛蒂还出演了汽车制造商大众为世界杯制作的宣传活动。自2025年12月起，他还成为Amazon Prime Video转播巴西杯的代言人。
为了让安切洛蒂在世界杯前于巴西的亮相达到高潮，巴西足协在里约热内卢明日博物馆宣布26人参赛名单，这或许是史上规模最大的名单发布活动。现场除了音乐人、艺术家的表演和纪念视频，还邀请了超过1000人到场，其中包括来自14个不同国家的700名记者。
虽然主办方没有公开说明，但这场活动很大程度上正是因为安切洛蒂出现在巴西国家队。换作任何其他教练，都不太可能办出如此规模的直播发布。
随后，主办方公布了收视数据，并表示有3460万巴西人通过巴西主要媒体观看了这场活动。
ESPM体育营销教授伊万-马蒂尼奥表示：“公布名单已经不再只是一个行政流程，而是变成了一项娱乐产品。巴西足协明白，如今观众消费的不只是比赛，也消费期待、幕后内容和叙事。过去的一场新闻发布会，已经转变为一个内容平台，能够动员数百万人，并显著扩大赞助商的触达范围。这与国际体育联盟多年来一直在做的事情非常相似：把每一个重要时刻都转化为媒体资产。”
Aurasight的一份数字情报报告分析了5月13日至19日的互动情况，结果显示，这次名单公布触达了9600万人。在这些人中，80%并非每天关注足球，这说明这场巴西足协历史上最重要的活动之一已经超出体育圈层，触达了新的受众。
除了这近1亿人之外，相关内容还产生了84.8万条原创发布、250万条评论，以及510万个评论点赞。研究估算，如果要在7天内通过付费媒体达到这样的自然触达和互动数据，需要投入1.345亿雷亚尔。
巴西足协各大社媒和视频平台的播放量超过1.9亿次，互动总数达到3700万次，分享次数超过10000万次。
Multimarcas Consórcios营销经理塔莱斯-兰热尔-马菲亚指出：“对于巴西国家队的赞助品牌而言，参与一场数字播放量超过500万次、并调动国际媒体的活动，是提升自身权益价值的绝佳机会。如果管理得当，这类活动可以强化商业伙伴的品牌叙事，带来真实互动，并把庞大的受众转化为通往世界杯过程中一份有价值的正向合作与机构声誉遗产。”
除了令人瞩目的流媒体数据，这场活动也强化了巴西球迷中日益明显的一种趋势：实时、多平台消费体育内容。TGM Research对3300名巴西人进行的一项调查显示，53%的人认为Flashscore是体育实时更新最快的平台，领先于竞争对手以及与传统电视台相关的服务。该公司内部用“比电视更快”来概括自身运行方式，体现出其专注于提供实时通知和信息的特点，很多时候甚至早于转播画面，尤其是流媒体转播，在屏幕上呈现相关进程之前。
研究还强调了所谓“第二屏”的影响力，这是大型体育赛事中的常见习惯。目前，Flashscore在全球拥有超过1.25亿月活用户，在巴西约有750万。这样的使用环境有助于解释巴西队名单公布期间所录得的数以百万计播放量，也说明球迷如何一边关注公告、幕后画面和比赛，一边在不同平台同步获取信息。
Flashscore巴西区区域总监亚历山大-瓦斯孔塞洛斯表示：“如今球迷会同时在多个屏幕上关注一切。他们看直播、在社媒评论，同时搜索实时信息。巴西国家队公布名单这样的重大活动表明，速度和即时更新已经成为观赛体验的关键部分。”
巴西足协商业分发方式的现代化，也为女足投射出一个具有历史意义的前景，推动力来自巴西将首次举办国际足联女足世界杯。巴西足协利用男足国家队名单公布所带来的关注度，加大了对2027年将在本国举行的这一超级赛事的推广力度。仪式期间，前国脚后卫、2027年国际足联世界杯遗产与机构关系执行总监、巴西足协女足赛事经理阿琳-佩莱格里诺，巴西足协女足国家队协调员克里斯-甘巴雷，以及女足国家队主教练阿图尔-埃利亚斯登台亮相。
FSports战略总监莫妮卡-埃斯佩里迪昂表示：“如今，我们正在运营巴西女足最主要的资产，重点是执行计划，让这些资产实现价值最大化，把女足巩固为一种对品牌极具相关性和吸引力的媒体产品。随着2027年世界杯临近，有必要有策略地利用所有机会，打造一份远超球场本身、在参与度和商业价值方面都能长期延续的遗产。”FSports是巴西足协2025年至2029年周期女足权益独家商业代理机构，合同覆盖巴西女足国家队、巴西女足锦标赛、巴西女足杯和女足超级杯。